UM LOGOTIPO INSPIRADO NO PATO-MERGULHÃO
Talvez a maioria das pessoas ligadas à fotografia e ao birdwatching não saiba, mas além de fotógrafo, guia birdwatching e professor de História também sou designer gráfico, sócio há mais de vinte anos da Impacto Design & Comunicação, uma agência especializada em comunicação, criação e impressão, situada em Sacramento MG, cidade onde moro. Na Impacto desenvolvemos soluções de forma prática e descomplicada, buscando um atendimento personalizado em que o cliente participa e acompanha as várias etapas do processo de criação até o momento da impressão. Ao longo de quase duas décadas temos realizado grandes projetos e acumulado experiência para atender nossos clientes de forma eficiente e criativa.

Recentemente, com a ajuda da equipe da Impacto, reformulei o logotipo da minha empresa de prestação de serviços de guia birdwatching (observação de aves), expedições fotográficas e produção de imagens aqui na Serra da Canastra. Procuramos identificar algumas deficiências que a antiga marca apresentava e buscamos solucioná-las, criando um logo mais moderno, coerente e de boa aplicabilidade.

O objetivo deste post é compartilhar um pouco desse processo de criação e mostrar como é possível tornar uma marca mais eficiente utilizando algumas técnicas do design.

O LOGOTIPO ANTIGO

Este é meu antigo logotipo, que usei durante um bom tempo.
O BRIEFING

Antes de iniciar um trabalho desse tipo, é imprescindível elaborar um resumo com as principais informações sobre a marca, a empresa e o tipo de negócio em que atua, bem como apontar as principais diretrizes que nortearão o projeto. Então, o primeiro passo foi elaborar um briefing no qual apontamos os pontos fortes, fracos, metas e diretrizes para o futuro logotipo.

O CONCEITO DA MARCA

O pato-mergulhão (Mergus octosetaceus) é uma das espécies mais raras e ameaçadas do planeta, uma ave que inspira birdwatchers, pesquisadores e fotógrafos do mundo todo. É um pato especial, que necessita cada vez mais de ações que garantam sua possibilidade de sobrevivência e que recebeu neste ano (2018) o título de Embaixador das Águas do Brasil. Embora de natureza frágil, é um símbolo de resistência em um ambiente cada vez mais segregado pela insana exploração humana.

Trazer esse fato ao conhecimento de cada vez mais pessoas, proporcionando a oportunidade de contemplar e registrar de forma segura e responsável esta e outras espécies livres na natureza, é um dos objetivos da "ALESSANDRO ABDALA: Fotografia e Birdwatching na Serra da Canastra".

Por isso, junto com a prática da fotografia, escolhemos o pato-mergulhão como conceito principal da marca, que busca expressar os valores de preservação e conexão com o meio ambiente, compromisso e respeito pela natureza e pelas pessoas


AS CORES

Procuramos usar cores que criassem uma conexão com a natureza e com valores como seriedade, respeito e gratidão. Dessa forma chegamos a uma paleta de tons sóbrios que remete diretamente a elementos naturais, como a floresta, a rocha, a terra. Além de que cores como o verde, cinza e preto são predominantes no pato-mergulhão.

Verde: remete à natureza, esperança, renovação.

Preto: seriedade, confiança, respeito.

Marrom: força, terra, montanhas e a própria Serra da Canastra.

O SÍMBOLO

O símbolo da marca tem como conceito a fusão entre as imagens estilizadas do pato-mergulhão e uma câmera fotográfica, representando a oportunidade de capturar imagens dessa emblemática espécie que ocorre na Serra da Canastra.

Para compor o símbolo elaborei diversos rascunhos rápidos no papel, fazendo experiências, testando formas, até ver o que funcionaria melhor. Depois dessa etapa, com a ideia já definida, passei para a finalização no computador.

Os rascunhos de estudo para se chegar ao conceito final do símbolo
O símbolo devidamente finalizado e pronto para compor o logotipo.
TIPOGRAFIA

Um dos pontos fracos da antiga marca era justamente a tipografia. A fonte utilizada não permitia uma boa leitura em escala reduzida, além de ser de um estilo bastante informal, o que não considero exatamente um defeito, mas que não transmitia a ideia de seriedade e compromisso que buscamos associar à marca. Optamos por usar uma fonte mais simples, sóbria e de boa leitura.
Robot

Boa legibilidade - fácil interpretação Boa aplicação - bons resultados mesmo em escalas reduzidas Contraste bem definido entre as versões bold e regular
Assim escolhemos a Robot. Usando a versão Blackd para o nome e a versão Regular para o slogan, que alteramos de "Expedições Fotográficas" para "Fotografia e Birdwatching na Serra da Canastra", para deixar claro o tipo de atividade e o lugar em que a realizamos:

O LOGOTIPO FINALIZADO
O resultado final agradou bastante. Resolvemos os problemas de legibilidade e aplicação. Criamos uma conexão mais forte com a Serra da Canastra, trocando a maritaca do símbolo (que é uma ave mais genérica) para o pato-mergulhão, uma espécie exclusiva da Canastra e que traz a ideia de resistência e superação. Ao usar tons de cores como o verde e marrom, remetemos à natureza e deixamos o logo mais "leve" em comparação ao preto predominante no logotipo antigo.
A versão final do logotipo, aplicado sobre fundo branco.
A Aplicação em fundo preto realça as cores e a legibilidade. Nesse caso optamos por suprimir o marrom, deixando apenas os tons de verde.
Boa legibilidade, mesmo na aplicação em tons de cinza.
Aplicação em negativo.
Malha construtiva.
O logotipo é a ferramenta de maior valor de uma empresa ou profissional. Um logo bem planejado e executado fortalece a identidade e é fundamental na construção de uma marca forte e bem assimilada pelo público. Investir em um projeto bem estruturado, com a ajuda de um designer gráfico e equipe de marketing é essencial para garantir bons resultados. Ao reformular um logotipo, revitalizamos a marca, deixando-a mais atual, eficiente e atrativa.
ALGUNS EXEMPLOS DE APLICAÇÃO
A seguir, exemplos de como o novo logotipo se comporta em diferentes aplicações:
No Jeep Bandeirante.
Em uma papelaria "clean" e monocromática.
Cartões de visita.
Papel timbrado. Nessa peça aproveitei algumas ilustrações que fiz para um trabalho de divulgação das aves da Serra da Canastra, que deve sair em breve.
Papel timbrado.
Carimbo sobre papel.
Aplicação em baixo relevo.
Aplicação em bordado
Camiseta.
Um exemplo de aplicação em letra-caixa para fachada.
Gostou dos resultados?

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